Рекламно-праздничное оформление любого магазина, включая и того, который проводит предсезонную и сезонную распродажу товаров - особое мероприятие. Это не действие, связанное с устройством обычной наружной  рекламы на фасаде торгового предприятия, а временное размещение в его интерьере того, что призвано вызвать повышенный интерес к покупке подарков и сезонных товаров, а также просто привлекать дополнительное внимание к предприятию и  поднимать настроение. Что же определяет  здесь успех дела?

Крупные торговые центры в предпраздничные дни и предсезонные периоды принимают на себя наиболее плотный поток посетителей и поэтому яркое масштабное оформление в их расширенных и развернутых пространствах особенно эффективно. В такие периоды у ритейлеров появляется отличная возможность привлечь дополнительное внимание покупателей, создать у них радостное предпраздничное настроение, а заодно и удовлетворить свои собственные коммерческие интересы.

Твердой опорой в решении всех этих важных функциональных задач может служить, прежде всего, обращение разработчиков рекламы к давнему и плодотворному опыту праздничного оформления русских ярмарок. Этот опыт детально изучен и раскрыт во многих исследованиях, посвященных данной теме. Основывался он на самом широком использовании в ярмарочном пространстве разного рода рекламных и чисто декоративных средств. Конкретно - флажков, гирлянд, панно, транспарантов, вывесок, тумб и др. Все эти средства в полной мере отвечали решению задач по расширению функций ярмарок и включению в их пространство, помимо торговых точек, разного рода развлекательных и «завлекательных» предприятий. А именно - аттракционов, балаганов, питейных заведений и т.п. Так эффективно организованное  праздничное оформление обеспечивало горожанам не только выгодную продажу товаров, но и радостный, поднимавший настроение, отдых.

Сегодня из этого опыта многое перешло в сезонно-праздничное оформление внутреннего пространства крупных торговых центров. В связи с этим мы предлагаем вам рекламное оформление для всех по доступным ценам! В прошлом праздничная реклама устраивалась в плановом порядке и ограничивалась, как правило, скромным украшением витрин и иногда размещением в узловых точках города отдельно стоящих рекламных установок. Сегодня торговые предприятия, особенно крупные, в силу конкуренции и для получения максимальной прибыли стараются сделать из типового оформления уникальную, привлекающую к себе повышенное внимание и запоминающуюся рекламную акцию. И это во многих случаях у них неплохо получается, о чем наглядно свидетельствуют представленные здесь иллюстрации. Чем же обуславливается наибольший успех проведения такой акции?

Прежде всего - ярким раскрытием в оформлении главного (парадного) зала магазина «темы» праздника. Добиться этого возможно различными ассоциативными решениями, размещенными в интерьере торгового центра.  Наглядный пример - удачное использование в праздничном оформлении, посвященном, скажем, «Дню влюбленных»,  надувных шаров красного цвета в виде огромных «сердец» и небольших «сердечек». Такие шары были развешены по всему пространству столичного торгового центра «Капитолий». Особенно впечатляюще эти элементы смотрелись на фоне огромного стеклянного перекрытия, венчающего центральные холлы торгового предприятия. Их прекрасно дополняли такие же яркие вертикальные баннеры с задушевной надписью: «Я тебя люблю». Глядя на такое оформление, трудно было не настроиться на приобретение подарков для любимых, да и вообще - не отнестись с глубоким вниманием к самым близким людям. Можно с полным основанием сказать, что такое образно-тематическое рекламное оформление центра вполне состоялось!

Другой эффективный прием - выразительное расположение элементов праздничного оформления по всему пространству торгового центра, а не только в его главной  зоне. Оно предполагает использование ярких по цвету и разнообразных по пластике, выразительных элементов праздничной композиции. Важно только, чтобы эти элементы хорошо смотрелись с разных точек пространства, зрительно не подавляли человека и не закрывали собой верхний естественный свет. Так это было сделано в рекламно-праздничном оформлении т/ц «Мега», расположенного в районе Теплого Стана в Москве.

Особый интерес вызывает оформление, занимающее центральное место во всем пространстве атриума. Наибольший эффект здесь достигается в том случае, когда оно носит пространственный характер, соответствующий теме праздника или распродажного сезона. Удачный пример – в решении центральной нижней зоны атриума того же  столичного т/ц «Капитолий». Композиция была посвящена новогоднему празднику: Дед Мороз, «пройдясь» по торговому центру, оставил после себя много подарков, рассыпав их по «снегу». Забавно, нарядно и привлекательно!

Немаловажной чертой эффективного и выразительного рекламно-праздничного оформления является его масштаб и размеры отдельных элементов. Как раз в значительных пространствах торговых центров достичь правильных результатов особенно трудно. Просчет здесь часто заключается в том, что используются много мелких оформительских элементов, носящих к тому же натуралистический характер. Так это было сделано, например, в рекламном оформлении, посвященном осеннему распродажному сезону в том же тц «Капитолий». Сами по себе зонтики и «капли дождя» вызывали интерес, но это были мелкие натуральные объекты-товары, теряющиеся в огромном зале атриума, создающие в пространстве ощущение пестроты. Сильного, глубокого и цельного впечатления такое оформление не оставляло, хотя и было небезынтересным, по «теме».

Противоположный просчет - включение в торговое пространство слишком больших и тяжелых по создаваемому впечатлению, упрощенных по форме оформительских элементов. Тяжесть им часто придают не размеры, а закрытость объемной формы, выглядящей массивной (даже если эта форма выполняется из легких полупрозрачных материалов, например, синтетической ткани или пленки). Парадоксально, но ее, порой, образует множество мелких изобразительных элементов все того же натуралистического характера. Просто, в механистическом (а не условном, художественно-образном) своем множестве они образуют собой объемы, упрощенные по силуэту и конфигурации. Выглядят такие объекты немасштабными и тяжеловесными в своем зрительном восприятии.

Конечно, особую роль в повышении эффективности и выразительности рассматриваемого оформления играет цвет. Очевидно, что он должен быть ярким, четко выделяющимся в общей цветовой (также довольно яркой и пестрой) панораме центра. Нельзя забывать, что основу этой панорамы составляет в данном случае все та же постоянно действующая яркая и пестрая торговая реклама. Поэтому в отдельных случаях, в целях «успокоения» общей картины, временному рекламно-праздничному оформлению можно придать нейтральный характер. Нужно только добиваться его образности. Так удачно это было сделано в новогоднем оформлении главного атриумного пространства т/ц «Рио», расположенного на Севастопольском проспекте в Москве. Здесь был уместно использован «зимний» (белый) цвет, придававший крупным круглым «каскадным» формам невесомость, а вместе с ней и выразительность. Создаваемое яркое впечатление усиливалось за счет применения легкого, словно сверкающие снежинки, точечного искусственного света. Его представляли световые гирлянды и ниспадающие из колец нити с вплетенными  в них блестящими шариками. Днем вся композиция буквально искрилась в солнечных лучах, попадающих в пространство через верхний, сплошной фонарь. Вечером она представляла собой выразительную игру света многочисленных маленьких лампочек. Ее нельзя было не заметить и не восхититься ею. Это ли не лучшая реклама торговому центру?

Нельзя не отметить важную роль в повышении качества рекламно-праздничного оформления интересно придуманных и пластически решенных деталей. Имеется в виду оформление витрин, размещение в торговых центрах отдельно стоящих рекламных установок, устройство каких-то тематических, объемно-пространственных композиций и пр. Ко всем таким деталям предъявляются все те же строгие функциональные и художественные требования: четкая видимость в пространстве с разных точек зрения, яркое и образное решение деталей, достижение их выразительной пластичности и др. Подкупают устройства, отличающиеся игровым характером. Как-то, в дни новогодних праздников, в одном из подобных центров мне на глаза попался занятный рекламный объект - подвешенный к высокому потолку яркий воздушный шар, поднимавший «в небеса» корзину  с… Дедом Морозом. Он представлял собой элемент оформления детской игровой зоны в одном из т/ц торговой сети «Ашан». Для детей, надо полагать, это было впечатляющее и незабываемое зрелище  (досадный недостаток – небольшой размер – несколько снижал интерес к нему).

В заключение хотелось бы выразить надежду, что будущие праздники и сезонные распродажи в сфере торговли принесут нам, покупателям, не только милые нашему сердцу и «карману» бонусы и скидки, но, и прекрасное настроение, создаваемое с помощью соответствующего рекламного оформления.